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哪吒剑指47亿:对比日本中国动漫产业有哪些优缺

作者: 汪新 发布时间: 2019年08月24日 00:11:00

  本刊记者 王涛

  《哪吒之魔童降世》除了“时”与“运”都不错之外,不欺观众的“匠心”,是任何行业的管理者都值得学习的。

  这个夏天,一边是日本漫画产业遭受重创,一边是中国漫画高歌猛进。

  截止8月8日,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的票房在七夕后已突破30亿,已超过《大圣归来》和《疯狂动物城》,成为史上最卖座动漫电影。七夕之后,猫眼预测提高了《哪吒》票房预期,其总票房预期达到47亿人民币!不仅,届时票房还将超越《流浪地球》。

  一段时间以来,国内动漫电影市场超过八成的作品都是“低幼向”作品。《哪吒》的出现,犹如黑暗里的一道火光,打破了国产动漫“低幼”的刻板印象。对整个动漫行业来说,《哪吒》的突出表现也提振了动漫行业的信心。

  在国产动漫产业高歌猛进的同时,日本动漫产业却惨遭重创。7月18日,日本京都动漫公司第一工作室发生纵火案,造成35人死亡,33人不同程度受伤。这一被粉丝昵称为“京阿尼”的动漫公司损失惨重,失去了许多动漫师和大批手稿,好在数据得以恢复,但由于损失太大,重建之路仍困难重重。

  从势头上看,中日两国的动漫产业似乎一个上升,一个下落,但实际上当前我国动漫电影处于什么水平呢?要超越日本动漫产业,还存在哪些差距?对此,本期“管理百家”采访到了参与《哪吒》影片部分制作的四川传媒学院数字媒体与创意设计学院艺术总监章兵先生,以及文化产业评论副主编王东雄,听听他们的解读和分析。

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  国产动漫总体在世界处于中上等水平

  “通过《哪吒》,可以看到国漫已经走在崛起的路上。实际上,这部动漫电影虽然我只参与了部分制作,但是对整个影片的创作过程和他们公司的发展经历还是有些了解的。在我看来,当前我国动漫电影整体上还处在发展阶段,整个产业链还不够成熟、精良。”章兵如是说。

  现在看来,我国的动漫电影在世界上总体处于中上等水平——画风、技术已然成熟,但在故事讲述、剧情创作上,还有相对明显的短板。但上升空间比较大,尤其未来的市场规模不可估量。

  王东雄认为:虽然现在谈国漫崛起为时尚早,但《哪吒》已经给了我们一个明确的信号——国产动漫电影产业的春天正在来临,而且温度越来越高,崛起的趋势已经初步形成。国产动漫产业要想真正的崛起,还需要与动漫相关的所有产业联动起来,一鼓作气推动行业整体发展。

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  魔鬼在细节上,天使也在细节上

  《哪吒》历经两年剧本打磨、三年制作,由60多家制作团队、1600多位制作人员参与。这种“工匠精神”对其他动漫公司来说有哪些启示呢?对此,章兵表示:一个影片的成功,剧本和制作两方面都很重要,尤其是剧本,它是一个影片的灵魂所在。所以创造一个好故事对影片成败起着关键作用。

  章兵称:所有成功的动漫电影,都离不开精益求精的工匠精神,不管是《哪吒》、迪斯尼动漫片或者宫崎骏的动漫影片,再包括我们早期看到的《猫和老鼠》——无一句对白,就能让观众通过动作了解剧情,堪称精彩之极,都是工匠精神使然。

  就《哪吒》来讲,剧本从初稿到成型修改了66个版本,单是哪吒的形象设计了100多版,制作的每一个细节,哪怕每一两帧动作都反复推敲,因为最终呈现效果欺骗不了观众,也是对观众的尊重。事实证明,这份“匠心”也没有被辜负。所以注重每一个细节的处理,对影片的成功至关重要,就像《哪吒》的导演饺子说的那样:等你认认真真做了一个作品,观众一定会给你一个好的回报。

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  怎样投资动漫电影才不会血本无归?

  《哪吒》的成功也帮助其背后的公司——上演绝地反击。这给其他动漫产业的投资者又带来哪些思考?

  对此,章兵分析:首先,动漫电影的成功有综合因素,包括剧本、制作、发行等,投资者首先应注重投资对象的潜质,看其能否有独到的创意,特别是能否把打动人心的故事剧本(目前中国缺的不是制作,而是故事)讲好。另外导演是否有坚持到底的韧性,和死磕到底的精神,以及团队的协作态度,都是决定一个影片成功的要素。

  这次光线传媒选择了很多小的创意团队,并在其中筛选出具有潜质的团队合作,本身就是一种成熟可靠的操作。很多投资人,盲目追逐跟风,导致失败的例子数不胜数,最后也影响到了动漫产业的健康发展。  

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