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南京动漫,离“哪吒”还有多远?

作者: 汪新 发布时间: 2019年08月24日 04:21:58

  

  《哪吒之魔童降世》场景概念设计图

  一个月之前,谁也没有想到,化着烟熏妆、豁着牙齿的“丑哪吒”,能在这个夏天横扫一切对手,包括好莱坞鼎鼎有名的“狮子王”。暑期档爆款动画电影《哪吒之魔童降世》的票房已经突破42.4亿大关,位列中国电影单部影片票房第三位。《哪吒之魔童降世》的火爆,让无数人重新审视中国动画电影——这个市场竟然有如此大的潜力可挖?

  南京有70多家动漫企业,3万多名动漫从业人员,很多国内外动画大片里,都有南京动漫企业的身影,不过大多是作为特效、技术制作方。为动画项目做后期,是大多数动漫企业的主要盈利模式。南京动漫在业界颇具品牌影响力,技术水平有口皆碑,但在原创动画电影方面,可以说是一块“短板”。南京动漫,离“哪吒”还有多远?何时才能补齐“短板”?这些问题,也是南京动漫界很多业内人士心中的“痛”——“不缺制作团队,主要原因在资本市场环境和剧本”。

  不过,随着《哪吒之魔童降世》的大热,国产动画也迎来了更多的机遇。抓住机遇,打造属于南京动漫的“哪吒”,成为南京动漫人共同的理想和奋斗目标。

  市场环境有多艰难?

  投入高风险大,能成爆款的仅是少数

  资金缺口,是南京动漫企业做原创面临的第一个“拦路虎”。一部动画电影,投资动辄上千万甚至上亿,这对大多数南京动漫企业来说,都是“不能承受之重”。

  如果寄望于去资本市场找投资,也不容易。虽然动画电影不存在演员天价片酬等问题,但特效也非常“烧钱”。即便是如今看来赚得盆满钵满的《哪吒之魔童降世》,预算也是紧巴巴的。“经费在燃烧”是很多观众看《哪吒之魔童降世》的感受,制作越精良的动画电影,成本就越高。全片一共有1800多个镜头,其中包含1400个特效镜头,是中国动画片之最。导演饺子为此寻遍国内动漫企业,后期制作最后由近70家公司共同完成。因为经费不够,饺子遗憾还有很多镜头没能实现,比如他最想做出来的特效镜头是哪吒与敖丙牵手一同承受天劫时,整个地球历史在背景处快速回放,但最后钱都烧光了,效果也不满意,只能放弃。

  “和电影电视剧相比,动漫的整个市场环境其实是很艰难的,这是个相对比较小众的行业,并不会有很多资本涌进来。”南京一家动漫企业负责人对记者表示,动画电影想赚钱不容易。人们看到的是2015年《大圣归来》以9.56亿票房成为“黑马”,2019年《哪吒之魔童降世》大火特火,但在这些成功作品背后,更多的是悄无声息血本无归的一个又一个教训。就在《哪吒之魔童降世》横扫暑期档之时,另一部国产动画电影《萤火奇兵2:小虫不好惹》甫上映就难见踪影,几乎没有排片。

  饺子和他的“哪吒”是幸运的,遇上了光线的彩条屋影业。没那么幸运的南京动漫企业,为了做原创动画,有的开始想办法“曲线”。南京玲珑天文化发展有限公司选择了“动漫造星模式”,先找市场上的空白点和目标受众,根据需求做一个动漫形象,然后围绕这个动漫形象去不断打磨。让这个动漫形象先拥有一定的粉丝,形成自己的商业模式,待这个IP具有一定的影响力时,再去为其制作核心内容。“南京阿槑”就是如此诞生的。经过几年的运作,今年,“南京阿槑”的核心动画《槑好时光三部曲》提上了制作日程。

  核心故事讲什么?

  想找到一个好剧本,比找投资更难

  好剧本稀缺,是南京动漫企业做原创面临的又一个“拦路虎”。“剧本剧本一剧之本,能讲好一个故事很难,好编剧、好剧本太少了。”南京动漫行业协会相关负责人说,动画电影和其他电影一样,核心还是要讲好一个故事。

  南京动漫企业原力动画去年打造过一部原创动画电影《妈妈咪鸭》,并且发行到了全球。回忆个中艰辛,原力动画CEO赵锐感慨地说:“比找投资更难的,是找到好剧本。”这部作品是500多位中外动画人的跨国协作之结晶,将友情、亲情、爱情融汇在一场惊心动魄却又欢喜连连的大冒险中。“因为是全球上映,所以要考虑到世界各地观众的审美习惯,中西方文化的融合就成了剧本打磨时的难点,花了很长时间去创作。”

  《哪吒之魔童降世》的成功,很大部分也要归功于剧本的精彩。饺子对哪吒闹海的故事进行了颠覆性改编,引起现代观众“共情”。这个剧本磨了两年,如今呈现在观众面前的故事,是第66稿,和最初的版本相比,有超过一半的改动。

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