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7部动画票房才2亿,日本动画电影遭遇水逆?

作者: 汪新 发布时间: 2020年02月20日 07:18:03

7部动画票房才2亿,日本动画电影遭遇水逆?

7部动画票房才2亿,日本动画电影遭遇水逆?

上周五,今年国内引进的第7部日本动画电影《企鹅公路》上映。

紧接着,位列日本动画电影2018年票房季军的《龙珠超:布罗利》将在本周五亮相影院。还有从2015年起便与国内观众一年一会的“哆啦A梦”系列最新篇章《大雄的月球探险记》也将在儿童节于国内公映。

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《企鹅公路》

加之,前不久释出预告海报,或将在今年夏天上映的宫崎骏的《千与千寻》,以及中国观众的老朋友“柯南”系列的最新一集剧场版《绀青之拳》已在日本上映,票房和口碑均佳,想必不久的将来便会出现在国内院线。

甚至还可以期待下尚未在日本上映的“海贼王”系列之《狂热行动》以及新海诚的《天气之子》等热门动画电影,说不定会亮相下半年的国内影院。

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《天气之子》

总而言之,10部+的日本动画电影体量可以说远超往年。过往时期的最巅峰是2016年,当时引进了9部动画电影,随后的2017、2018年则有所下降,分别为5、6部。

如此起伏不定的引进状况,或许说明因2015年《哆啦A梦:伴我同行》在内地豪取5.3亿票房后至今,电影片商们就国内电影市场对于日本动画电影的需求仍处于摸索阶段。

投入少,风险低

主打批片引进的日本动画电影

要知道,每年国内仅有34部分账片的引进份额。这个份额多被好莱坞大片和重磅影片占据。

无论是出于丰富电影市场选择的角度,还是对于缺乏引进和发行非好莱坞地区电影经验的片商们而言,用批片购买的方式,试探日本动画电影在国内市场的票房天花板,是一桩非常划算的买卖。

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所以,当2015年全年“唯二”引进的日本动画电影之一《哆啦A梦:伴我同行》成功后,国内片商们纷纷把购买批片的主阵地转向日本动画电影。

2016年,《你的名字。》大热,其5.72亿的票房成绩是至今未被打破的票房天花板。当时全年日本动画电影共超10亿的票房表现也是一个小高峰。

可是在2017年5部共计票房未破4亿、2018年6部票房未破6亿的总成绩表现之后,2019年就截至目前来看,7部影片的表现怎样呢?

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除了《夏目友人帐》有1.15亿的表现外,4部作品徘徊在1000万至4000万之间,最新上映的《企鹅公路》目前有近300万的表现,最惨淡的是三月初上映的《魔神Z》仅40万票房,创下了五年来日本动画电影的最低值。

盘算在一起,7部影片的票房总值为2.3亿。

这个看起来颇为惨淡的数据,是否会打击后续片商们购入日本动画电影的积极性?其实,并不一定。

我们来算一笔账。批片是一锤子买卖,同时一般情况下片商在购片时需要支付的价钱是制作成本的5%至10%之间,价格比较公道。

7部动画票房才2亿,日本动画电影遭遇水逆?

《你的名字。》

排除掉恶意抬高价格和过于热门的影片,比如光线2016年购买《你的名字。》曾花费1900万人民币之外,其他片子基本维持在百万至千万间,相当于一部制作精良、品相上等的网络大电影的费用。

另外,在审查引进阶段,进口片申报流程整体的费用相对低廉,大概在5.2万左右。政策的利好也是促使片商引进批片的动因。

根据以上的费用支出而知,一般而言,如果引进的日本动画电影能在国内获取2500万的票房,那么便意味着片商回本。

这样的小风险,低投入和极有可能的高回报,自然吸引很多片商前来赌一把。如果是抱着试一试的状态,而没有从容的宣发策略,匆匆赚个几千万便退场的片商也不少。

7部动画票房才2亿,日本动画电影遭遇水逆?

据专业人士分析,但凡票房能破亿的引进批片,其宣发成本均在1000万以上。日本动画电影也是如此。无论是“哆啦A梦”系列,还是光线宣发的《你的名字。》、《烟花》、《声之形》等均为了切合国内市场语境,做了很多宣发尝试。

因此,其实在日本动画电影的批片领域,也有热门片高投入,主攻宣发赢得高票房,以及低投入低回收的两种状况并置。毕竟,年年能出的爆款并不多,即便日本动画电影这一个分类里也有不同的受众需求。

日本动画的分众策略

大IP针对全民,细分圈层亦有关照

上文中曾提到了一个平均数值2500万。

笔者做了一个统计。自2015年至今在国内上映的29部日本动画电影中,票房低于2500万人民币的有9部,占比30%。

如果单拎出2019年已上映的影片来看,不及格的比例更高些。已上映的7部中,有4部票房未过2500万。

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