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2015年中国动漫产业发展报告

作者: 汪新 发布时间: 2020年03月04日 00:49:52

摘要:2015年,中国动画产业依旧蓬勃发展,国产动画电影高票房的涌现成为亮点,但是在其急遽繁荣的背后,中国动画产业发展依然存在诸多问题。本报告从2015年中国动漫产业快速发展的现状入手,分析了动漫产业发展面临的困惑,并提出了实现中国动漫产业由“大”到“强”的几点策略,并结合互联网发展热点,阐述新时期动漫发展特点。

关键词:中国动漫 可持续发展 完整产业链对策

2015年中国动漫产业发展综述孙立军刘梦雅孙立军,北京电影学院副校长,教授、博导,中国动画研究院院长;刘梦雅,北京电影学院博士研究生。

一 中国动漫产业取得的良好成绩

2015年中国动漫产业发展方兴未艾:中国电影票房突破440亿元,其中动画电影票房达到45亿元,占比约11%,与此同时我国核心二次元用户规模也已经超过5000万人。虽然全球动画界老大迪士尼、梦工厂依然势不可挡,但是后起之秀也绝不畏惧。中国市场主体快速成长,动漫企业数量不断增加,动漫园区建设增势不减,动漫相关活动规模持续扩大;动漫作品生产活跃,动画电影、动画系列片、漫画及相关衍生产品均有所发展;中国原创动画电影也在这场较量中开创了自己的一番天地。在国家政策、资金、基地建设、高校人才培养等方面大力投入扶持的背景下,中国动漫内容生产实力快速提升,动漫生产集群带和产业区培育已初现端倪。当前,我国共有动画企业4600余家,从业人员达到50余万人。

二 中国动漫产业发展面临的问题

(一)制作环节尚不完善虽然我国的动画制作技术已经明显提高,但是制作体系上仍然存在不足。评判一部动画电影的品质是否达标,不能仅仅简单归结于制作技术,与其说制作水平是短板,不如说故事与设计是致命伤。当前,我国动画制作环节尚不完善,出现了制作成本与制作周期不成比例的现象(见表1)。

表1中国及欧美、日等国动画制作环节对比项目欧美中国制作

时间

分配前期创作投入较大比例的资金与时间,创作时间占据整个周期的1/3,为整个制作环节的重点。如迪士尼发行的《玩具总动员3》中,总共制作周期达到4年,前期创作占据了1年零3个月左右时间资金与时间的“投入”比例严重失调,将前期压缩至10%~20%,导致中期制作时反复修改,使得所要投入的资金与精力反而大大增加续集

制作以美国梦工厂动画公司及好莱坞动画公司为例,推出续集的时间一般在前作问世后3~5年大部分系列动画电影按照每年一部的频率上映,质量粗糙、过度营销等不良现象影响了观众。档期确实能为一部电影带来一定的票房保障,但是需要具备生命支撑力的品牌才可能通过不断的观众积累基础,打造核心竞争力,在有限的票房市场中博得一席之地新技术

开发美、日等国的知名动漫公司,都拥有自己的技术研发部门,以最快的速度更替旧技术,将新技术直接应用在新作品之中,具有成熟的制作水平与强大的原创力动漫创作思路仍然保守,前期创意缺乏想象力与吸引力,原创能力较薄弱。三维动画仍然存在粗制滥造的作品,缺乏精益求精的意识

(二)宣传、发行环节有待改进

纵观2015年的国产动画电影,在档期与发行策略上较之以往有了不小的提升。据悉,每年6~7月已经形成了“国产电影保护月”的不成文规定,“保护月”为电影的票房井喷提供了肥沃的土壤。2015年暑期档,《大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》等超高票房都是由国产电影创造的,超过95%的票房占比。密钥的延期,为动画电影票房的增长提供了肥沃的土壤。“互联网+”、超前点映的发行模式都为票房的增长做了不少贡献。但是在喜人成绩的背后,营销环节被无限放大,《小门神》《年兽大作战》等电影票房的不尽如人意也使得我们反思,国产的电影工业产品与世界同类型影片相比,竞争力究竟有多大?在日趋白热化的市场竞争中,不论是老品牌还是新面孔,以作品为基础的各种宣传营销显得越来越重要,甚至出现少数诸如“做得好不好看不重要,传得好听才重要”违背市场发展规律之势。许多国产动画作品在创作生产时,急于求成,没有考虑如何持续性扩大作品的感染力和影响力,通过“低质量、小投入、大营销”的手段,虽然可能产生一时的票房利益,却造成观影之后的反弹,进而对整个市场行业的良性发展造成极大的破坏。

在欧美国家,本国发行的收益占到总投资的70%。在日本,优秀作品的收益可以超出投资本身。相较已经发展较为成熟的国家,我国的宣发环节仍然存在诸多不甚完善的地方,既不可一味的照搬国外先进模式,也不能放置不管。我们的发展需走出一条具有本土动漫作品宣发特色的道路。我国动漫产业的优化升级应具备“渠道营销,内容为王”的战略思路,最终将为观众呈现出更加精彩的动漫作品,加强我国文化在世界范围内的影响。

(三)放映环节亟待完善

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