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任天堂大转型:马里奥终登手游平台,但是面临不少挑战

作者: 汪新 发布时间: 2020年03月04日 02:20:14

  虽然任天堂凭借马里奥等大IP在主机游戏领域所向披靡,但是在移动游戏领域却进展缓慢。任天堂计划于今年夏天在手机上发布《马里奥赛车》和《马里奥医生》,这对该公司来说是个重大的考验。长期以来,视频游戏机和游戏软件才是它的主战场。

  SuperData创始人兼首席执行官Joost van Dreunen表示,对于一家重视智能手机行业价值,但又对“放弃”其最有价值市场之一持谨慎态度的公司来说,将核心角色整合到手机业务上,是一次背离传统战略的犹豫选择。但Dreunen认为,这一次任天堂很有可能做对了。

  “任天堂的生态系统依赖于它的IP和粉丝忠诚度。如果它把游戏整合到手机上,实际上是在出售对其最大资产的控制权。”他表示。

  迄今为止,任天堂在移动设备上的试水结果喜忧参半。增强现实现象级手游《口袋妖怪》吸引了数以百万计的粉丝,但这款游戏的推出只是为了说服消费者购买《口袋妖怪》主机游戏。一年之后,该公司推出了《口袋妖怪》主机游戏。《口袋妖怪》手游由Niantic开发,这是一家从谷歌剥离出来的游戏初创公司,任天堂是其战略投资者。

  GamesIndustry.biz编辑Rebekah Valentine表示,任天堂也是《口袋妖怪》手游的所有者之一,这款手机游戏让任天堂得以在手机上预估口袋妖怪IP的热度,“并对几款后来出现在主机游戏中的机制进行了测试”。

  任天堂的《超级马里奥跑酷》是一款基于《超级马里奥》系列的免费手机游戏,用户需要支付额外关卡的费用。玩家对此反应不一,只有一小部分玩家选择付费游戏。

  而《马里奥博士》和《马里奥赛车手》在手机上的发布已经在2019年3月推迟了一次,这对任天堂来说是一个关键时刻。

任天堂大转型:马里奥终登手游平台,但是面临不少挑战

  任天堂的股价在去年一年中下跌了约三分之一。近年来,影响它的股价最重要的一次波动是Switch主机的发布。Switch主机是一种混合型主机,它不仅可以当成移动掌机使用,也可以连接到电视上作为客厅主机使用。自发布以来它就是任天堂巨大的收入来源,自2017年3月至今,该公司已售出数千万台Switch主机。Switch在2018年是美国市场最畅销的视频游戏主机,并创下了自2015年索尼PS4以来硬件平台的最高年度销量记录。在上市第一年之后,任天堂不得不将产量提高一倍。

  2017年3月推出的这款游戏主机让任天堂股价大幅上涨,其股价曾在2018年初达到顶点,但随着游戏机销量放缓,任天堂股价已经跌去了大部分涨幅。在消息称任天堂将“最早在今年夏天”发布两个新版本的Switch主机之后,任该公司的股价近期再次上涨。

  与此同时,任天堂在营收报告中详细列出的“智能手机、特许权使用费和其他收入”类别,近年来最多只占其收入的6%。最近几个季度,硬件在营收中所占比例从49%到67%不等。据德意志银行估计,在最畅销的前20款游戏机和PC游戏中,任天堂的份额从2017年至2018年的30%左右,降至2019年的24%左右。

  德意志银行最近向投资者推荐任天堂股票时,将这两款定于2019年年中上市的智能手机游戏列为推动因素之一。但该机构也表示,这两款游戏的发布背景是游戏软件整体市场走向疲软,并且这个市场“经历了一段时间的低迷和投资者预期的大幅下降”。该银行的分析师补充称,投资者的预期已经如此之低,以至于“可以认为手机游戏是一个渐进的积极因素。”

  任天堂拒绝就今年夏天的计划发表评论。

  AppLovin董事总经理Carl Livie表示,任天堂有很多适合移动设备的游戏,其中包括《马里奥医生》和《马里奥赛车》。《马里奥医生》适合采取益智游戏《糖果粉碎传奇》的模式,而《马里奥赛车》则是一款适合在5至10分钟的游戏时间内完成体验的手机游戏。Livie说,《马里奥医生》将采用类似《糖果粉碎传奇》的游戏风格,但它最大的亮点是拥有电子游戏传奇品牌的名称和知名度,这将使它迅速赢得大批用户,尤其是25岁以上的女性用户。曾被认为是游戏产业边缘人群的25岁至65岁女性,在2018年让《糖果粉碎传奇》的营收超过10亿美元。

任天堂大转型:马里奥终登手游平台,但是面临不少挑战

  任天堂面临的一个战略问题是一些最大的竞争对手所没有的:游戏机仍然是它的主要收入来源,而大型科技公司已经将游戏发展成为众多业务之一,而专业游戏开发商并不依赖游戏机来推动收入。微软和Epic已经在手机上发布了大型主机游戏《我的世界》和《堡垒之夜》,并取得了巨大成功,但Dreunen表示,任天堂热门主机游戏《塞尔达传说》等不会在未来几年出现在手机上。

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