菜单导航

两月暴跌近50%,周大福快扛不住了?珠宝行业“

作者: 汪新 发布时间: 2020年03月14日 12:08:13

原标题:两月暴跌近50%,周大福快扛不住了?珠宝行业“冰河期”来临 来源:寰球珠宝网

广告

1

黄金珠宝的“寒冬”

行业遭遇滑铁卢,危机重重

新冠肺炎爆发以来,黄金珠宝行业与不少第三产业一样陷入危机。中国珠宝零售市场遭遇正面功击,各大黄金珠宝加工、贸易、交易综合市场,亦损失惨重。春节期间,多家上市珠宝企业销售也是惨遭滑铁卢。

--- 01 ---

80%以上门店被迫停业避疫

损失惨重,压力山大

春节和情人节对于珠宝行业来说,本是一年之中销售的旺季。但突然爆发的疫情,让这个行业遇冷。据不完全统计,多家珠宝品牌因受疫情影响而暂时关闭门店,其中包括周大福、周大生莱绅通灵等国内品牌,及潘多拉、伯爵、华洛芙等国际品牌。

正处于财报季中的各家奢侈品企业也纷纷就目前的情况,在业绩展望中给出了自己的判断。

周大福珠宝集团数据显示,在全国有3380 家分店,遍布全国近 900 个城市。由于受疫情影响,截止现在全国仍有多达 2000 多家分店停止营业,约占该集团整体分店数目的60%,而近40%的分店则缩短营业时间,导致集团营收及利率锐减。

目前潘多拉在中国的240家商店中,已经有70家因为疫情处于暂时关闭状态,其他尚未关闭的店铺主要在购物中心里,AlexanderLacik表示这些店铺的顾客流量几乎为零。可以预见,新冠肺炎疫情对潘多拉的短期业绩存在显著影响。

另外,某国内知名珠宝品牌商相关负责人也表示,目前公司80%的线下业务处于停止营业状态;线上方面,对于客单价较高的商品,顾客也很难下单购买。

两月暴跌近50%,周大福快扛不住了?珠宝行业“

--- 02 ---

国内黄金消费整体疲软

黄金消费同比下降,效益下滑态势明显

虽然此次疫情是导致店铺关闭、销售腰斩的直接原因,而另一方面则是受行业周期和经济周期的叠加影响,黄金消费同比下降,效益下滑态势明显,国内黄金消费整体疲软,尤其随着下半年金价不断攀升,黄金消费未能延续上半年同比增长的趋势,2019年全国黄金消费量1002.8吨,同比下降12.9%。

两月暴跌近50%,周大福快扛不住了?珠宝行业“

其中,黄金首饰消费量676.2吨,同比下降8.2%;金条及金币消费量225.8吨,同比下降27%。

两月暴跌近50%,周大福快扛不住了?珠宝行业“

过去十年,国内珠宝首饰行业可谓跌宕起伏。在经历了2009-2012年的加速发展后,受到经济增速放缓、金价下跌和反腐政策的三重打击,珠宝行业陷入了多年的低迷期,直到2017年高端消费现抬头趋势,才带动行业出现结构性复苏。

然而进入2019年后,由于消费需求的疲软,去年1-11月限额以上金银珠宝行业累计同比增速下滑至0%,创出2016年以来的新低。

--- 03 ---

周大福2019同店销售增幅创新低

其他头部品牌看似美好却蕴藏危机

梳理周大福集团2015财年-2019财年同店销售数据发现,即便内地市场,周大福同店销售增速也在呈现放缓趋势。2015财年,周大福内地同店销售增幅为15.6%,此后便逐年递减,2016财年增幅收窄为9.6%,2017财年增幅更是降至5.2%。2018财年尽管增幅一度反弹至8%,但2019财年同店销售增幅再次降至3.4%,为5个财年最低。

面对珠宝消费风向转变带来的挑战,周大福也进行了一系列的变革:如不断尝试开发子品牌、大力度尝试新零售、借助各类IP,不断开发新产品,然而得来的结果却是“一顿操作猛如虎,利润增长未靠谱”。

从上图行业领军企业的各项数据报告中,我们看出:

1、头部品牌的整体销售收入和利润虽然是增长的,但这个增长来自于加盟店数量增加,享受的是渠道压货红利。换句话说,就是品牌的业绩增长是铺货增长,而非真正卖给消费者,转移了库存。

2、同店铺销售业绩是持平或下滑,如果扣除金价大幅上涨因素。2019年珠宝品牌同店铺业绩都是下滑的,看来头部黄金珠宝的品牌的日子也不好过。

2

黄金珠宝的前进障碍

缺乏对消费变革的深度思考

热门标签