菜单导航

《阿童木》热映 衍生品跟着火(图)

作者: 汪新 发布时间: 2020年03月14日 14:12:35

《阿童木》热映 衍生品跟着火(图)

 

  业内:动画影片热映带动相关产品的热销,已成为市场营销的主要手段和未来趋势

  昨天,刚刚看完《阿童木》动画片的江女士和女儿在电影院的专柜前流连忘返。20多年前,当《阿童木》动画片播映时,她还是名小学生。“那个年代,阿童木的玩具非常少,父亲从广东花12元给我买了个阿童木玩具,不知道羡煞多少同学!”说起当年,江女士有种说不出的回味。20多年后,“阿童木”归来,买一件阿童木玩具,成为她最大的心愿。

  《阿童木》衍生品“发烧”

  三维动画巨制《阿童木》登陆长春影院后,受到60后到90后的观众青睐,仅3天票房就接近4000万。不管是70后的江女士,还是江女士的8岁女儿,都成为阿童木产品的热衷消费者。

  带阿童木卡通形象的罐装糖果、某家居用品品牌的随心杯已经开始热销。在一家商场,记者看到两款售价分别为30元和35元的“阿童木”糖果礼盒销量很好,“三天卖了1万多元。”据专柜销售人员讲,过几天,他们还会进购其他与“阿童木”相关的产品。

  该家居生活品吉林办事处负责销售的李迎鑫说,早在10月份,公司就已向市场推广4款带有阿童木形象的水杯,“影片上映后,销量比上映前增长了50%,仅万达店内近一周就卖掉了200个,可见影片与产品的互动非常有效。”

  重庆路一影城礼品店的王琢进购了一批可以行走的阿童木电动玩具,零售价在200元~300元之间。王琢说,《阿童木》上映后,有些人开始来找衍生品。在网上,记者也发现,阿童木的衍生品正逐渐增多,有书包、钥匙链、图书、画片、公仔等等。

  动画营销的升级之路

  据了解,无论欧美还是日本,成功动漫公司的产值主要来自动漫衍生品,而不是漫画或动画。根据“原创动力”公布的数据,《喜羊羊与灰太狼》大约投资2000多万元,收入主要来自电视台播出、广告、衍生产品授权费用等。

  万达国际电影城市场部经理陈雷说,从《变形金钢》到《喜羊羊与灰太狼》再到《阿童木》,每部动画影片放映后,其相关产品都会引起市场销售高峰。尤其《阿童木》,由于承载了让60后、70后感触颇深的怀旧感动元素,所以销售范围更广,“三天时间销量过万,超过了其他动画片的相关产品。”

  北京光线影业有限责任公司吉林大区经理张晓男说,《阿童木》播映之前,其市场衍生品就已经策划发行。比如银行卡、肯德基玩具,以及阿童木纸杯等,虽然张晓男没有透露这些衍生产品能为公司带来多大收益,但他表示,这已经成为动画影片市场营销的主要手段和未来趋势。


  陈雷还告诉记者,这几年,动画影片在电影院的播放率正以每年150%的增幅上升,已经成为电影院票房纪录的一匹“黑马”。不过,与国外动画影片相比,仍有一定差距。张晓男认为,中国动画片与国外动画片的差距,主要表现在三方面:首先,中国动画片在定位时,仍有一定局限性,不是大众化的定位;其次,在宣传规模上,仍处于保守状态;三是要有好的营销策划。他认为,国产动画片在学习国外动画片技术水平的同时,提高宣传规模以及营销策划能力,才能在动画影片中占有一席之地。

  本报记者 胡晶 张伟伟

netease

热门标签