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全球價值鏈下兩岸動漫產業的發展與合作——基於歷史的考察和交易成本分析

作者: 汪新 发布时间: 2020年03月02日 22:16:14

來源:《國際新聞界》2018年第8期

摘要

本論文主要採用歷史文獻資料整理分析和深度訪談兩種研究方法,將兩岸動漫產業發展與合作置於動漫產業全球價值鏈、兩岸社會發展的大環境與實際參與者的親身體驗結合起來進行綜合考察。在動漫產業全球化生產網絡發展演變中,大陸和台灣因各自要素稟賦的差異、參與全球化的程度不同,形成了各自動漫產業發展的特點,並在兩岸動漫產業合作中,形成不同合作形式的演進。全球價值鏈下兩岸動漫產業合作存在的各種交易成本,既與全球動漫產業格局的變化有關,又與兩岸關系的特殊性密切聯系。

關鍵詞

全球價值鏈﹔動漫產業﹔ 兩岸合作﹔發展;交易成本

一、研究背景及研究方法

動漫產業是動畫(Animation)、卡通漫畫(Comic)和游戲(Game)在產業鏈和消費終端的日益融合。(金元浦,2012:5)2006年《國務院辦公廳轉發財政部等部門關於推動我國動漫產業發展若干意見的通知》將動漫產業官方定義為:以“創意”為核心,以動畫、漫畫為表現形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞台劇和基於現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象相關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。(中華人民共和國中央人民政府,2006)隨著數字化技術的興起,動漫內容產品由傳統的動畫電影、電視動畫和漫畫,擴展到網絡動畫、移動數字媒體的動漫內容。動漫產業創新性強,具有較長的產業鏈和較強的增長帶動性,又以其獨有的藝術功能和審美意趣,對民族國家文化身份的認同和建構起到潛移默化的作用,受到各國、各地區政府的重視。

動漫生產流程工序化整合能力的提高為動漫產業鏈的區域化分工創造了條件,使得動漫產品的全生命周期中的所有價值創造活動,得以在全球范圍延展。這一過程被學界稱為全球價值鏈(Global Value Chains,簡稱 GVCs)。在動漫產業全球化生產網絡發展演變中,大陸和台灣因各自要素稟賦的差異、參與全球化的程度不同,形成了各自動漫產業發展的特點,並在兩岸動漫產業合作中,形成不同合作形式的演進。對全球價值鏈下兩岸動漫產業發展與合作進行研究,對於促進兩岸動漫產業發展、加強兩岸對中華文化的認同和傳播,推進兩岸和平發展,佔據動漫產業全球價值鏈高端位置,都具有重要意義。

當前對兩岸動漫產業發展與合作的研究較少。筆者以相關主題詞檢索中國知識資源總庫,google 學術、台灣的“華藝數據庫”“台灣碩博資訊網”,截至2018年3月31日,與兩岸動漫產業合作相關的學術論文共二十篇左右,大部分來自大陸學者。這些文獻對於兩岸動漫產業合作的分析多著眼於兩岸動漫敘事價值、產業政策、人才培養模式等方面的比較,以及產業合作模式、合作產業鏈建構、合作現狀、合作前景展望等,如羅以澄、黃雅堃(2007)以兩岸三地的華語電視新聞節目為例,分析動漫在電視新聞傳播中的敘事價值﹔陳鋒(2016)研究閩台動漫合作的生態產業鏈建構﹔陳淑如(2012)探討兩岸動漫產業合作模式。這些研究多角度地分析了兩岸動漫產業合作,但鮮有立足於全球化視野來探討兩岸動漫產業的發展與合作,也較少將宏觀視角分析與微觀個體的實踐結合起來進行綜合分析。

本研究主要採用歷史文獻資料整理分析和深度訪談這兩種研究方法,將兩岸動漫產業發展與合作置於動漫產業全球價值鏈、兩岸社會發展的大環境與實際參與者的親身體驗結合起來進行綜合考察,試圖回答這些問題:在動漫產業全球價值鏈中,兩岸動漫產業分工與地位有著什麼樣的演進?兩岸動漫產業合作又有著什麼樣的發展變化?全球價值鏈下,兩岸動漫產業合作存在著什麼樣的交易成本?

對於不同時期,兩岸動漫產業發展與合作以及兩岸在動漫產業全球價值鏈中的分工和地位的演進,本文主要採用歷史文獻資料整理分析的方法。對於全球價值鏈下兩岸動漫產業合作的交易成本,本文主要採用深度訪談的方法。深度訪談的對象是兩岸動漫產業中高層業者、相關主管人員以及行業協會負責人,共40人,主要採用“目的性抽樣”“異質性抽樣”和“滾雪球式抽樣”相結合的抽樣方法確定訪談對象,他們的具體情況如表1。(基於研究倫理,訪談結果使用直接引語時,將訪談人的姓名和具體職務隱去,進行匿名處理,筆者從2013年10月至2018年3月,歷時四年多,對這40人進行深度訪談,並及時進行跟蹤回訪)。兩岸動漫產業中高層業者、相關主管人員以及行業協會負責人是兩岸動漫產業合作的主要決策者、踐行者,對兩岸合作有著切身的體驗和感受,他們的共同特征體現了研究對象的代表性。在社會科學文獻中,深度訪談中的“精英訪談”(elite interview)經常被廣泛應用於對決策者(而不是消費者、選民或普通大眾)的訪談。特別是當研究目的是想了解參與者怎麼看到正在發生的事情時候。(Dexter.Lewis Anthony,1970)這種類型的訪談強調受訪者對環境的定義、鼓勵受訪者建構所處的情景,允許受訪者解釋他或她認為的相關的概念。本研究希望通過將歷史文獻資料整理分析和精英訪談相結合的方法,將個體經歷與更廣闊的思考范疇關聯起來,達到一種對於全球價值鏈下兩岸動漫產業發展與合作的普遍化認識。

表1: 40位受訪者的基本情況

全球價值鏈下兩岸動漫產業的發展與合作——基於歷史的考察和交易成本分析

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