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2019年中国动漫产业市场现状及发展趋势分析 优质

作者: 汪新 发布时间: 2019年09月03日 10:53:00

《哪吒》票房跻身中国票房纪录第三名

截止8月21日15时左右,《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)票房已达42.39亿元,超过《复仇者联盟4》的42.38亿元,跻身中国票房纪录第三名,仅次于《战狼2》和《流浪地球》,网友也笑称国产票房前三已经被“陈塘关三兄弟”(京炸、木炸、哪吒)包揽。

在影片质量过硬、档期加持、缺乏强有力竞争对手的情况下,《哪吒》“封神”进入票房前三也在预料之中,现在市场关心的不仅仅是《哪吒》能否超越《流浪地球》,随着一批国漫火爆期来,业内更关心是否会掀起一股动漫产业热。

IP渗透二次元市场

若不是《哪吒》的出现,今年暑期档必然会显得有些冷清,但谁也没料到,《哪吒》能“炸”这么高,由于缺乏强有力的竞争对手,《哪吒》最终票房的预测一直被各大专业平台上调。根据猫眼专业版的最新预测,《哪吒》最终内地票房预计可达到46.81亿元,如果按照这个数据计算,《哪吒》将超越《流浪地球》的46.55亿票房,跃居中国票房第二。

《哪吒》火爆背后是动漫产业正在快速崛起。前瞻产业研究院统计数据显示,2018年中国二次元用户规模达3.7亿,其中泛二次元用户2.7亿人,核心二次元用户1亿人。中国泛二次元用户群体正在不断扩大,动漫产业正在呈现回暖的征兆,而相关产品(电影、系列动画片、衍生品)的消费正不断提高。

2016-2018年中国二次元用户规模统计情况

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数据来源:前瞻产业研究院整理

据前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》统计数据显示,2013年中国动漫行业总产值已达882亿元,2014年中国动漫行业总产值已突破了千亿元。截止至2017年中国动漫行业总产值增长至1536亿元,同比增长17.3%。初步测算2018年中国动漫行业总产值将达1747亿元左右,同比增长13.7%。随着以互联网为代表的高新科技迅速发展,动漫产业正处于突破性增长阶段。

2013-2018年中国动漫行业总产值统计及增长情况预测

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数据来源:前瞻产业研究院整理

《哪吒》在暑期档的光芒固然耀眼,但除了《哪吒》,其实还有《愤怒的小鸟》、《全职高手》等一批动漫电影上映,暑期档正在被动漫点燃。细心观察不难发现,几部影片均有IP的身影,中国传统神话IP、游戏IP、网文IP。

长期以来,美国和日本动漫一直占据着年轻市场的主力,随着本土文化娱乐产业的发展,IP的内涵也不断丰富,从传统文化IP到网文IP,均给动漫产业创作提供了丰富的内容源泉。例如《全职高手》动画电影是依托于蝴蝶蓝所著网文小说《全职高手》IP改编而来,故事男主叶修也已经打造被成一个二次元虚拟偶像,拥有数十个代言品牌,微博超话阅读量8.4亿,每天有粉丝打榜,人气几乎不输真人偶像,其《全职高手》动画版于两年前上映,系列动画播放量突破20亿。

时下,IP之风已刮了好几年,并已经加速渗透到了动漫产业,最明显的就是二次元虚拟偶像的商业潜力爆发式增长。“任何一个IP所有者,一开始瞄准的大多是‘粉丝经济’,但最终目的绝不仅止于此,因为一个优秀的IP可以从粉丝圈层中破壁而出,以大众化的方式触达更多潜在受众。”动漫行业观察人士向记者表示。

此外,决定IP生命的不是一时的热度,而是其深层次的文化与情感内核,是底层的价值观念。《2017-2018年度IP评价报告》指出,一个真正的IP需要具备三个特征:

时间(“能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待”)、情感(凝聚并沉淀用户情感和文化价值,并非因不良商业炒作等引起关注)和跨媒介(不断创新,通过不同主体的接力创造,共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品)。这三个特征里,情感与文化被着重强调。一位观看《全职高手》动画电影的观众向记者表示:“它带给我们的不仅仅是游戏、友情,不仅仅是一个世界观,更重要的是青春全力以赴的热血感。”

动漫业欲借IP破局

虽然动漫面向的二次元用户具有年轻化、高黏性、高付费意愿,但同时,国内2D动画行业却又实实在在地面临着人才、资金短缺的残酷,甚者是外界制作成本低、技术含量低的刻板印象桎梏。

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