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拼奇积木牵手顶级国漫《灵笼》,打破B站联合众筹记录

作者: 汪新 发布时间: 2021年06月09日 23:36:48

由B站、艺画开天、Pantasy拼奇积木等联合开启的“灵笼第一季官方众筹”活动刚刚结束,1600万元的成绩不仅打破B站的众筹记录,还创下国漫众筹的最高纪录。参与本次官方众筹的『灵笼尘民区』,是拼奇积木的首个IP合作产品,强烈的废土风格,收到灵笼迷和积木粉的广泛好评。拼奇积木也藉由此次合作开展了线上的多元化内容传播,深耕粉丝圈层,赢得了一大批Z世代年轻人的认同,成功出圈!

拼奇积木牵手顶级国漫《灵笼》,打破B站联合众筹记录

新锐积木品牌与顶级国漫,强强联手天然合拍

《灵笼》是B站、艺画开天联合出品的末日题材动画,凭借着顶级制作水平和宏大的世界观,成为近几年讨论度最高的国漫之一。《灵笼》在B站有4.2亿播放,770万人追番,弹幕总数超582万,终章和特别篇的播出,更是屡登各大社交网络平台的热搜榜单。

拼奇积木牵手顶级国漫《灵笼》,打破B站联合众筹记录

拼奇是一个专注于传递中国人审美和价值观的积木品牌,凭借超强的产品力,赢得了本次联合众筹中唯一的积木席位!作为国产积木的新兴力量,它已推出多款出圈爆品:迎合春节气氛的新春聚宝盆积木,打破摩点平台积木品类众筹记录,女性向系列产品『花野仙踪』风靡小红书,成为新晋网红积木……目前,拼奇文化已获得由真格基金、红杉资本、顺为资本、光速资本等明星投资机构加持,累计融资过千万美金。而资本市场的追捧,让这家年轻公司一开局就高举高打,快速积累资源,为进一步开拓市场奠定基础。

新锐积木品牌携手顶级国漫,无论是受众圈层还是内容理念,都非常契合。

拼奇积木牵手顶级国漫《灵笼》,打破B站联合众筹记录

其一,拼奇拥抱个性化年轻消费者,而《灵笼》主打二次元受众圈,在目标群体上高度匹配。

拼奇的尘民区积木,由一个个笼子堆集在一起,加上形态各异的模块和破旧的外观,带有强烈的废土风,极致还原了《灵笼》剧情中悬吊尘民区的场景。一经推出,让粉丝们大呼“双厨狂喜”(备注:双厨狂喜是一个网络流行词,形容看到一个作品中同时融合了自己喜欢的两件事物时的激动心情)。

其二,拼奇积木的品牌理念,与《灵笼》传播东方文化的制作理念不谋而合。

在《灵笼》特别篇中,唐刀、太极、拔罐、唢呐等中国元素密集的剧情让粉丝们热血沸腾,而拼奇积木一直以来都致力于传递中国人的审美和价值观,在内容传递上,二者不谋而合。

拼奇积木牵手顶级国漫《灵笼》,打破B站联合众筹记录

融合IP魅力,深挖年轻人圈层文化,解锁新玩法

《灵笼》凭借宏伟的价值观,精良的动漫效果,以及对人性的探索,逢更新即上B站热门,成功收获了大一批年轻粉丝。这些成长于互联网时代的年轻人,追求个性与兴趣社交,品牌想要赢得他们的好感,就必须用他们熟悉的“语言”进行沟通。

在深入理解《灵笼》的内容背景和粉丝属性后,拼奇展开了一系列线上传播计划。在B站与粉丝玩在一块,联合积木圈大V凹凸塞克直播催更动漫、开启大型沙盘还原计划、同时输出以众筹产品为核心的多视频图文宣传内容,与粉丝保持同频交流……整个传播项目累计触达人次200万以上,B站单场直播最高同时在线20000多人,实时成为娱乐版块第一名。而这一系列性动作,帮助品牌在拓新Z世代消费者的路上迈出了成功的第一步。

布局“IP+”战略,打造国民积木品牌

联手顶级国漫《灵笼》,这是拼奇积木“IP+”战略的探路试水。据悉,拼奇已签下海内外12个耳熟能详的知名IP,题材丰富、风格各异,囊括动漫、影视、游戏、艺术等。拼奇联合创始人文树表示:积木与IP联动是打破同质化竞争的关键。拼奇积木希望在后续的IP合作项目中,能继续融合IP本身的内容魅力,坚持以积木为媒介,传递中国人独特的审美和价值观。通过内容拉新,拓宽积木的受众圈层,持续为积木产业赋能,打造国民积木品牌。

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