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国产动画电影爆发尚待时日

作者: 汪新 发布时间: 2019年08月24日 07:52:31

  证券时报记者夏然

  今年以来,国产动画电影似乎有点不一样。《白蛇:缘起》这部电影引起不少舆论关注,并被点评为国产动漫电影“翘楚”。

  动漫产业作为文化产业的重要IP源头,凭借其转化成本低、投资回报率高、产业关联度大、成长速度快等特点,被誉为“新世纪具备发展前景的朝阳产业”。而动漫电影一直是动漫产品的主要形式之一,但在我国尚未爆发。

  曾有业内人士预言,“2019年会迎来国产动画电影大爆发”。预言能否成真?

  去年国产动漫电影

  表现平平

  随着二次元文化的发展,以及快看漫画、哔哩哔哩、微博动漫APP等动漫平台的壮大,2018年,动漫总产值突破1500亿元,在线内容市场规模逼近150亿元。2018年中国泛二次元用户规模将近3.5亿,在线动漫用户规模也达到2亿多。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。

  但国产动画电影从里面分羹并不多。2018年有票房纪录的动画电影共65部,总票房为40.24亿元,较2017年的68部电影票房49.9亿元减少9.66亿元。与2016年、2017年两部过10亿元的国产动画影片相比,2018年票房过亿元的仅有5部,近半数票房不足千万元。同时,口碑影响也相形见绌,其中大部分都是《熊出没》、《猪猪侠》等儿童电影,成人动画占比小,2018年仅《风语咒》一枝独秀。

  一位券商研究员表示,这些年,我国国产动画电影也是突飞猛进,确实有一大批优质的动画片,但是距离国外优秀动漫,还有很长一段路要走,一个重要原因是动漫厂家更多选择了低幼的动画片,成人动画片缺少。

  数据显示,2016年至今,11部票房过亿元的国产动画电影中,除《十万个冷笑话2》、《大鱼海棠》、《风语咒》、《白蛇:缘起》外,另外7部包含《熊出没》系列、《大卫贝肯之倒霉特工熊》、《赛尔号大电影6:圣者无敌》、《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》,均为低幼动画电影。

  “另外一个重要原因,国产动漫IP模式现阶段还是参差不齐,营销手段和预热方法也不够成熟。”上述研究员表示,国产动画电影的竞争对手比较多,美日韩动画电影已经比较成熟了。中国动画电影进步的核心是更加精准地从定位、制作等角度进行打磨。国产动画电影票房不佳,也是因为未能产出吸引主流消费群体的作品。

  国产动画电影崛起?

  近年来,国产动画电影发展迅猛,也有不少好口碑的作品,比如《大护法》、《风语咒》、《大世界》、《昨日青空》、《肆式青春》,但在票房方面,超过一亿元的仅有《风语咒》,其余都在数千万甚至一两百万徘徊。

  为何国产动画电影会出现叫好不叫座的现象?

  一位动漫产业人士指出,近几年的国产动漫的确进步得很快,剧情处理、音效处理,还有面部表情、配音等等一系列的制作都非常让人赏心悦目。但国产动画电影,特别成人动画片被在线平台、电视、杂志分化得比较严重。要想票房好,主要抓住主流受众群体。国内的动漫内容受众群体还是国内的二次元粉丝,如何与这些二次元粉丝做沟通、让他们买单是当务之急,从动画广告到内容订制,应该多尝试关联粉丝群体的方式。

  这位人士还指出,新出的国产动漫电影确实不缺乏好的作品,但是好作品之后的维系受众群体和变现手段,需要进一步的加强。比如前期的营销以及排片,一部电影的成功并非全然归功于电影本身,很大程度上在于宣传的正确思路。大规模点映引发“自来水效应”,加上恰到好处的各个社区的话题发酵,最终与电影高质量内容将会在一起发挥出超乎寻常的宣传效果。

  但这位人士也指出,2019年动画电影爆发概率低,《风语咒》和《白蛇》虽然都获得了不错的口碑,但并不能掀起国产动画电影热。通过已经获得成功的国产动画电影可以总结出来两点:一是自带大众熟悉的IP作品有先天优势;二是片子质量决定口碑,档期决定票房。

  “走出去”也是当前国内动画电影发展的方向之一。由阿里巴巴影业集团、万达影视传媒有限公司出品的科幻冒险动画电影《未来机器城》被Netflix以3000万美元的价格买走了海外发行权。

  上述业内人士表示,更多的可能性则出现在“一带一路”沿线,在动漫企业扶持政策的支持下,我国动漫企业已经与捷克、哈萨克斯坦、俄罗斯等多国的国家电视台和重点企业合作,更广阔的市场前景还待挖掘。

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