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2019国产动漫行业五大趋势

作者: 汪新 发布时间: 2020年01月05日 04:08:57

2019国产动漫行业五大趋势

从2018年开始,所有漫画平台都进入了调整期。一边是或低调或高调的采取了降低稿费投入、淘汰尾部作品、加强作品付费等策略;一边是资金周转不良爆出欠薪负面、卖身,或寻求出海等方式自救。

即便是头部公司也无不透露着焦虑:腾讯动漫并入PCG后立刻调整平台内容,投入「漫动画」开发;以女性向作品起家的快看漫画办了比赛做男性向作品征集,试图填补平台内容类型的空缺,2017年高调融资数亿元却在2018年格外低调;背靠知音的小明太极布局了8个漫画平台,面临着资金和内容的挑战;B站的哔哩哔哩漫画和网易漫画后续将如何布局未可知。

格局不稳定和焦虑的原因很简单。一方面,互联网平台靠钱跑马圈地的方式可以在早期获得流量和关注,但对于内容平台来说并不能建立稳固的壁垒,优质的内容才能留住用户。但头部内容的产出不稳定,维持长久的高质量更难;腰部内容或小众垂类内容得到平台流量资源、泛娱乐开发等曝光的机会有限。另一方面,没有哪家平台跑通商业模式,投入远高于收入,付费和广告体量还不够,影游开发这么多年能赚钱的两只手就数的过来,做授权后夭折的比上线的多了不知道多少倍,想实现什么「稳定的泛娱乐产业链开发闭环」「中国迪士尼」,只能说梦里啥都有。

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如果说上一波漫画平台多半是靠钱砸出来的,那么内容和商业模式两个问题在资本冷静之后,已经成为决定下一波漫画平台格局的关键因素。谁能取得任一问题的解决方案,谁就有可能在下一波中脱颖而出,当然这些玩家的入场券是不太缺钱。

有意思的是,已经在国内存在了好几年,一点都不新鲜的「动态漫画」或将成为下一个机会。虽然目前正式官宣、加大动态漫画投入的只有在一月底上线漫动画系列的腾讯动漫,但根据预言家游报(id:yuyanjiayoubao了解到的情况,多家平台都已经投入动态漫画的试验性制作,并且在自家的APP上悄悄加入了动态漫画上线及播放功能,主要的制作外包方为动画公司、CG公司或者Flash小工作室。

从当下这个时间节点来看,动态漫画、尤其是短视频动态漫画或许真有机会成为一个好的生意。首先,MAU两亿以上的抖音、快手等短视频平台已经成为视频内容制作方处心积虑想拥有的渠道,但是本来国产动画产能就不多,价格又贵,周期又长,做的多半也都是头部作品,用漫画原作底层文件补帧+CV+音乐音效就能实现的动态漫画成为了动漫内容短视频化的最好选择。漫画平台们想得很清楚,短视频动态漫画一方面有机会在短视频平台取得不错流量,另一方面也可以克服自身用户过于低龄和垂直的弱点,抢夺短视频平台大众用户。同时短内容也更适合社交平台的传播,简直是上好的出圈机会。

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同时,动态漫画的另一个好处即将凸显。作为漫画和动画之间的过渡内容形式,动态漫画比漫画更易获得流量,比动画更便宜更快,简直是当下最理想的IP筛选方式。曾有一段时间,业内把动画作为IP迈向泛娱乐开发的第一步。结果在成本和周期的限制下,动画试出几个IP,顺便也烧了不少钱,死了不少公司。于是有人“想清楚”了:“动画成本太高,我们要先改编成漫画,进行作品核心粉丝的积累和IP试错。”但漫画平台本身内容储备量就大,可以得到推荐资源、可以进行动画化等后续开发的少之又少,大量腰部作品/小众精品得不到曝光、走出平台的机会。漫画平台本身流量有限,跟视频平台根本不在一个量级,动态漫画,有可能给腰部作品带来新的流量机会,成为筛选IP的新形式。

用户体量大了,广告、电商、付费以及后续内容开发的用户基础就有了,变现机会肯定就多了。在短视频平台内容爆发,开始寻求精品化和垂类运营的时间点,动态漫画已经获得了短视频平台的关注,也将陆续得到运营加持。

虽然短期内看好动态漫画,但需要解决的问题也并不少。如果寻求短视频平台、社交平台等的大众流量,那么内容制作和题材上考虑,单元叙事、题材大众易接受的漫画更适合进行动态漫画改编;如果通过长动态漫画寻求传统视频平台的流量,那面临的竞争将是制作成本和质量更高的动画,对原作漫画的作画质量和故事本身要求会更高。再考虑到一直以来国内漫画创作比较随性,底层文件丢失、图层不清晰、分镜混乱等因素,即使目前漫画平台有数十万部的作品储备,能够经过筛选真正适合动态漫画改编的作品并不会太多。

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