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发力“IP+”新业态,打造文旅融合发展新引擎

作者: 汪新 发布时间: 2020年01月07日 02:10:07

“讲故事”,是塑造品牌永恒的主题。当今经济全球化时代,中国文化旅游产业国际化趋势也愈发明显,未来将有更多的国际企业加快在中国布局,而国内企业也必将面临“走出去”参与国际竞争的挑战。中国文旅企业该如何结合中国国情、结合企业实际讲好品牌故事,打造在全球范围具有影响力和美誉度的知名品牌?日前,动画片《小凉帽之白鹭归来》在多家卡通卫视和视频平台一经播出,即成为当下少儿动画影片热门。好评其来有自。这部曾被国家广播电视总局发文推荐的作品,此前已相继在威尼斯国际电影节、加拿大中国电影节等国际舞台屡屡斩获佳绩。这也让“小凉帽”——这一由华侨城集团自主开发的中国非物质文化超级IP,跻身具有国际影响力的中国原创IP行列,成为讲好“中国故事”的优秀代表之一。

动画片《小凉帽之白鹭归来》多年来,华侨城在超级IP培育的路径上进行了诸多探索,不断思考如何将IP打造为能够持续满足消费者好奇心和注意力的文旅产品,并逐步构建起多元IP矩阵。从火爆抖音、快手短视频平台的“爆笑两姐妹”到华侨城文化旅游节“欢乐橙子”,从海南三亚中廖村“大力神廖廖”到重庆欢乐谷引入“超级飞侠”……近年来在市场上崭露头角的多个IP佳作背后,华侨城身影频现,映射其以IP为轴心探索IP全产业链构建、推动文旅融合高质量发展的实践之举。立足优秀传统文化,用原创IP讲好“中国故事”一个好的IP,本质上就是优质的内容。而不可复制、不可替代的文化内涵能够成为优质内容的竞争内核,赋予一个IP强劲的生命力。对璀璨中华传统文化的挖掘与活化,则成为中国文旅企业培育IP的一种破题路径。作为以文化立身的文旅央企,华侨城在IP开发的过程中一直十分注重中华传统历史文化的挖掘,具有充沛自然和人文资源禀赋的云南,便是其发力文旅IP的重要场域之一。在云南大理古城,华侨城遵循古城历史性、时代性、地域性、民族性,突出当地白族民居建筑的独特个性,围绕古城内古院落的现状进行针对性修缮,保留白族民居“三坊一照壁、四合五天井”特色的老旧建筑,“复活”有近百年历史的传统白族老院落——无同书院,过去废旧的老院落,如今摇身变成了飘满原木味的书屋和文化客厅,成为云南大理文化旅游景点新IP。依托民族文化开发节庆IP,也是华侨城在云南的一大尝试。通过持续聚焦云南民族文化与旅游的高度融合,华侨城以当地民族节庆活动作为发力点,将火把节、泼水节、三月街节等打造为具有国际影响力的文旅节庆IP,推动云南全域旅游实现高质量发展。在今年7月份举办的2019巍山国际火把节,民族歌舞、文艺演出、美食小吃等丰富活动让巍山成为“不夜城”。据悉,今年火把节吸引了国内外众多游客尽情狂欢,游客人数是往年的3倍,受到多家国内外媒体报道,也让“中国文化”登上了世界舞台,文旅IP的开发价值可见一斑。而在距巍山300公里开外的“恐龙之乡”云南禄丰,华侨城在保护和传承恐龙遗址公园的科考文化价值的基础上,创新科普教育和文化传承新形式, 将“许氏禄丰龙”、“阿纳川街龙”等恐龙家族的生存、繁衍和进化史,精心打造成一组趣味性强、拟人化、科普意味浓厚的文创IP,带动了当地家庭亲子游、研学游持续升温。

海南中廖村“大力神廖廖”视觉创意将视线移向南海之滨,在海南三亚中廖村,华侨城深度挖掘当地黎族传统民族文化,提取其中大力神图腾视觉符号并对其形象进行创新性改造,并结合海南特色文化,打造出“大力神廖廖”、“椰壳怪”和“槟榔族”三大IP形象,并据此衍生开发了一系列互动性强的文旅产品,进一步强化了中廖村黎族特色旅游目的地形象,不仅吸引三亚市区的消费人群,也颇受从北方来此过冬的“候鸟游客”青睐。搭载时代脉博造IP,撬动情感引擎激发文化共鸣要打造高品质的文化旅游IP,不仅要注重传统文化的挖掘和传承,也要敢于创新、与时俱进,结合时代潮流与社会关切,用大众喜闻乐见的形式打造能持续满足消费群体吸引力的IP内容和产品,让IP成为连接用户的情感引擎。“全面二孩”政策开放后,新的家庭结构与关系成为社会热点,也产生了新的子女教育课题。“爆笑两姐妹”——正是华侨城旗下文旅科技公司,以二胎政策开放后的中国社会为故事背景、聚焦二胎家庭而创新打造的一个IP。借一对年龄相差10岁的两姐妹动画形象,通过令人捧腹的故事,挖掘、呈现二胎家庭的日常,与时代焦点同频共振,激发众多观众的强烈共鸣。IP的发展,也离不开媒介的推动。从早期的电报、电影、广播、电视,到媒介融合时代的移动互联网,媒介催生了无数文化IP。华侨城主动拥抱碎片化时代大众休闲娱乐方式的变化,依托抖音、快手等大流量短视频平台优势,让“爆笑两姐妹”快速捕获了大众的注意力。目前,其在抖音和快手双平台粉丝已超1000万,总播放量达13亿人次。党的十九大报告将当前中国社会主要矛盾精准概括为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。从某种程度上讲,对“欢乐”情绪的追求是“美好生活需要”的映射。在2019华侨城文化旅游节举办期间,华侨城秉承“欢乐在一起”的价值主张,打造“华侨城高质量旅游产品+丰富多彩的文化旅游节活动+爱的陪伴=真正的欢乐”欢乐公式,并塑造了IP形象“欢乐橙子”。橙色带给人们温暖、欢乐的感觉,再将形象拟人化赋予情感意义与生动个性,提炼出一个饱含正能量、乐观开朗的“欢乐橙子”IP,借此将“华侨城文化旅游节”作为节庆品牌的情感价值与公众形成共鸣互动,极大拉近了其与消费者的距离,在时代焦虑下为节庆品牌寻得传播新出口。

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