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從《大聖》到《哪吒》國產動畫為何四年才出爆款?

作者: 汪新 发布时间: 2020年01月09日 17:39:16

原標題:從《大聖》到《哪吒》國產動畫為何四年才出爆款?

  數量增多

  年內爆款動畫電影國產片佔一半

  上映1小時29分,票房即破億元,創動畫電影最快破億元紀錄﹔單日票房破2億元,打破國產動畫單日票房紀錄﹔公映第三日,即刷新動畫電影首周票房新紀錄……自上映以來,《哪吒》熱度持續飆升,成為2019年暑期檔的現象級影片。至記者截稿時,該影片豆瓣評分8.6分,淘票票評分9.5分,貓眼評分9.7分,穩居同檔期影片口碑第一。

  至此,2019年票房排名前30的影片中,動畫電影共6部。其中,《哪吒》《熊出沒·原始時代》《白蛇:緣起》3部國產動畫電影佔據半壁江山,數量上創下歷年新高。在業內人士看來,日益精良的制作和傳統文化豐富的給養,給國產動漫電影帶來不輸美日動畫電影的亮點,造就了爆款產品。

  “目前,我們看到不少大熱的國產動畫電影都取材於傳統文化,但是,神話故事只是改編的題材而非成功的根因。” 奧飛娛樂動畫電影事業部總經理王奕霖在接受羊城晚報記者採訪時表示,《哪吒》等國產動畫電影成功的關鍵,是找到了好的改編方式,用獨特的審美創造了令觀眾印象深刻的角色,用電影的視聽語言激發觀眾的情感共鳴。

  華金証券傳媒行業分析師付宇娣也認為,近年來,一些國產動畫電影票房收獲頗豐,這一方面源於國產動畫電影內容創作和技術層面的進步,另一方面源於受眾范圍的擴大,優秀國產動畫電影的未來可期。

  票房偏低

  國產片票房不及進口片一半

  盡管出現了《大聖歸來》和《哪吒》等現象級作品,但數據顯示,相對於美國和日本動畫電影產業,國產動畫電影還有很長的路要走。

  中信建投研究報告統計顯示,從動畫電影票房佔總票房大盤比例來看,除了2016年達到最高峰16.2%之外,近年來,其他年份都隻在6%—10%的水平。今年年初至7月末,動畫電影票房佔大盤的比例已達到10.7%(未包含《哪吒》)。據美國電影協會數據顯示,其動畫電影票房佔比長期保持在10%-15%,2016年更是超過了20%。2015年后,日本的動畫電影票房貢獻率就超過四成,且呈現穩步上升的態勢。

  同樣值得注意的是,與進口動畫電影相比,國產動畫電影數量較多,但平均票房較低。統計數據顯示,在過去5年,票房超過千萬元的動畫電影中,國產動畫電影佔到五六成,但票房佔比則僅有三四成。2014年至2018年的5年間,國產動畫電影的平均票房分別為0.56億元、0.97億元、1.66億元、0.72億元、0.75億元,而進口動畫電影的平均票房則為1.21億元、1.91億元、2.05億元、1.79億元、1.34億元。除了2016年外,市場高峰期外,國產動畫電影平均單片票房未過億元,進口動畫電影的單片票房均是國產動畫電影票房的兩倍以上。

  贏家通吃

  對質量提出更高要求

  隨著爆款的出現,頭部動畫影片集中了越來越多的票房,出現贏家通吃的局面。2014年以來,國內動畫電影市場年度票房前三和前五的影片基本斬獲了五六成的動畫電影票房。以2019年至今為例,即使剔除仍在上映的《哪吒》,年度動畫電影票房前5的影片《熊出沒:原始時代》《千與千尋》《獅子王》《白蛇:緣起》《馴龍高手3》也一共席卷了26.05億元票房,佔年內動畫電影票房的69.5%。

  業內人士分析,動畫電影頭部效應明顯,對作品的質量提出了更高的要求,那些已經具有一定生產能力和技術積累的制作方和優秀的發行方優勢將更突出。

  2019年的電影暑期檔,國產動畫電影又火了一把。《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)成為一匹黑馬,自7月26日上映后票房一路高漲,接連打破多項紀錄。至羊城晚報記者截稿時,據貓眼票房統計,《哪吒》上映13天,已經斬獲了27.73億元票房,成為內地影史動畫電影票房冠軍,票房總榜單第八位。

  《哪吒》為蟄伏已久的中國動畫電影市場再注入一劑強心針。2015年7月,《西游記之大聖歸來》(以下簡稱《大聖歸來》)狂攬9.56億票房,一度被看做是國產動畫電影黃金時代的開篇。可在過去四年,盡管也出現如《大魚海棠》《白蛇:緣起》等口碑之作,卻仍難以再現《大聖歸來》的盛況,直至《哪吒》橫空出世。國產動畫電影為何在《大聖歸來》后沉寂許久?是什麼造就了《哪吒》的成功?國產動畫電影的黃金時代真的來了嗎?

  制作周期長

  動畫電影重票房更重IP衍生價值

  在《大聖歸來》為國產動畫電影行業點了一把火后,資本紛紛向動畫電影投去橄欖枝。2015年,光線集團成立“彩條屋影業”動漫集團,華誼、博納等影視公司也紛紛涉足動畫電影,比如,華誼就加盟出品了《喜羊羊與灰太狼大電影6之飛馬奇遇記》。

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