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国产动漫的IP模式是消费情怀还是寻找突破之路?

作者: 汪新 发布时间: 2020年03月03日 07:45:01

  这个夏天什么电影最“燃”?当然是《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》),电影豆瓣评分8.6,和日本动画大师宫崎骏的《魔女宅急便》一样。它具体有多火?一系列的记录就已经足以说明问题:最快破亿、连续五日票房破亿,上映12天票房破29亿……它已经成为目前中国历史上商业化最成功的国漫电影,猫眼电影给出了预测内地票房47.43亿。

  作为一部堪称现象级的卖座电影,《哪吒》的爆红似乎也具有里程碑意义——越来越多的社交媒体将《哪吒》与国产动画崛起划上了等号。那么,国产动画真的可以凭借一部现象级电影崛起吗?从2015年《大圣归来》重新唤醒大众对“国漫崛起”的信心后,终于在2019年夏天的这部《哪吒》真正撑住了“国漫崛起”的良心,成为爆款。是什么原因使其成为爆款?跟美日漫画相比,我们还有哪些不足呢?国产动漫的IP模式是消费情怀还是寻找突破之路?

  什么原因让《哪吒》成为爆款?

  一是,剧情优势。《哪吒》利用了中国传统文化资源,同时对故事进行大胆改编,但它所有的改编都服务于一个核心主题:我命由我不由天。给予世俗伦理关系一种新的理解,最终成就了一部足以称得上工整的优秀动画电影,也让创造一个“封神宇宙”成为可能。

  二是,工厂式的特效制作。《哪吒》全片一共有1800多个镜头,其中包含1400个特效镜头,是中国历史以来的动画片之最。制作《哪吒》这部电影,导演饺子这次使用了70余家特效制作公司,最后电影片尾字幕上出现的人名超过1600位。饺子称:“制作申公豹那个变身的特效,一个公司的特效人员磨了两个月,死活没有把那几秒钟给磨出来。最后他受到深深挫败感的时候,他就干脆离职了。”

  三是,互联网“段子式传播”。电影的幕后团队制作了各种海报与切合当下热点的一些图片,甚至是一些表情包。例如某张海报就将哪吒身上的各种物料进行垃圾分类,其中哪吒本人是“有害垃圾”。 这种“段子式”的海报和表情包,在互联网社交平台的加持下,很容易就能在大众消费者的朋友圈中传播,并且还会激起大众消费者对此的“二次创作”,从而达到更好的宣传效果。

  对比美日动漫,国漫不足在何处?

  《哪吒》商业化成功了,但它没有缺陷吗?当然有!说《哪吒》是国漫崛起的曙光会不会是一种“捧杀”呢?,导演饺子除了心情忐忑,甚至说“大家是给了国产动画电影鼓励分”。

  其实,与日本、迪士尼等海外动漫产业相比,目前我国动漫产业发展还是相对薄弱的。有句谚语说“宅男一堵墙,北上广一套房”。何意呢?意思就是宅男墙上挂着的动漫手办比得过北上广一套房!但是请注意,这个被购买的内容大多都是美国、日本动漫超级IP的周边。漫展里面也大多是扮演那些超级IP。可是,我们国内自己的动漫呢?几乎没有!

  但其实,中国动漫产业潜力巨大,我国的二次元消费能力在全球也是首屈一指的。根据资料显示,2018年我国的二次元用户已经超过3亿人,其中以90、00后为主,这类二次元原住民对动画的接受程度和认可度较高,并具有一定的付费意愿和付费能力,已经成为动画消费的重要群体。不过,受限于IP基础较为薄弱的限制,目前国产动画电影产业在这一领域的探索尚处于早期摸索阶段。另外,由于动画电影具备资产可复用、IP积累等优势,系列化运作往往可以实现边际成本降低,从而获得更高的商业变现效率,但国产动画电影行业目前在这一方面布局也相对薄弱。

  文化IP资源丰富,国漫IP化之路漫漫

  《哪吒》打破天花板式的成功,让所有人看到了动画电影的巨大潜力以及投资价值。近年来,国内动画制作能力不断提升,观众对动画的欣赏水平以及消费习惯也在逐渐成熟,从《大圣归来》到《哪吒》,以长远的眼光看,现在才是“国漫崛起”的开始。

  国漫不缺乏好的作品,但是好作品之后的维系受众群体和变现手段需要进一步的加强。国漫产业的管理者,眼光应该放长远,发展格局也应该扩大。实现盈利,要打破自己的边界限制,与更多相关的产业联动起来,建立起完整的动漫生态链。不仅是动漫电影,还可以往游戏等领域的发展。

  好的作品自然有人愿意去埋单,国漫IP化的路还需要走很久,目前来看,良心的作品好作品也是占据大多数,哪怕是小孩子看的动画片也是需要进一步加强内容,而不是一味地利用IP圈钱。

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