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腾讯动漫邹正宇:三点孵化机制结合两大资源优

作者: 汪新 发布时间: 2020年01月05日 20:33:14

5月22日,2019腾讯全球数字生态大会“ACG专场”在云南昆明举行,在开场致辞中,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,完整的动漫产业链和新文创大生态优势,为腾讯对动漫产业的信心和理想奠定了坚实的基础。

程武说道:“我们希望通过产业链与整个内容生态的结合,通过内容与流量平台的双向赋能,让IP突破圈层,成为真正具有大众影响力的明星动漫IP。拥有这样完整的生态体系,是我们对动漫产业的信心所在。”

据介绍,通过长期的探索,腾讯已经在动漫领域布局了三大产品,建设起一条完整的产业链:打造国漫IP的旗舰平台“腾讯动漫”、国漫第一视频平台“腾讯视频动漫频道”、国内最大的ACG内容社区“波洞星球”。

随后,腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇、腾讯平台与内容事业群腾讯视频总编辑王娟、腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯分别从各自的业务范围出发,进一步阐释了腾讯在动漫产业的全面布局。

腾讯动漫成立于2012年,目前,全平台月活跃用户1.2亿,全平台作品近30000部,其中点击量破亿的作品超1500部。作为打造国漫IP的旗舰级平台,腾讯动漫在产业中承担了IP源头的重任。邹正宇表示:“我们从漫画的源头,就逐步去寻找和培育具有成为明星IP潜质的作品,向其倾斜资源,加速IP的成长孵化。”

腾讯动漫从源头“锁定”明星

邹正宇首先分享了国内动漫产业的变化,近年来在技术提升、用户红利、资金涌入的背景下,国漫取得了较快的发展,2018年动漫产业总产值突破1500亿,泛二次元用户规模已达3.5亿。

随着用户规模增大和行业逐渐成熟,腾讯动漫洞察到,以往以规模铺面、以流量获取眼球的方式,已不再适用于行业现状。而在越发成熟的市场环境下,真正有价值的明星IP将拥有不可估量的商业价值。

正如邹正宇在演讲中提到的两个案例--近期热映的电影《大侦探皮卡丘》背后的IP《精灵宝可梦》,截止至今年3月,宝可梦的IP营收高达900亿美元。迪士尼旗下IP则覆盖了动漫、电影、游戏,线下衍生品、迪士尼乐园等多条业务线。

不论是皮卡丘背后的日本动漫产业,还是迪士尼的IP宇宙,都证实了明星IP强大的生命力和商业价值。邹正宇总结到:“从《精灵宝可梦》和迪士尼的案例不难发现,通过科学的孵化、运营、开发,明星IP的生命力极其旺盛,在十年、二十年、甚至五十年的时间里,都能保持热度,持续盈利。”

基于对产业和IP的理解和洞察,腾讯动漫作为打造国漫IP的旗舰级平台,从漫画的源头,逐步去寻找和培育具有成为明星IP潜质的作品,向其倾斜资源,加速IP的成长孵化。

接下来,邹正宇在演讲中详解了腾讯动漫的明星IP的培育之路。

腾讯动漫“三大法宝”孵化IP

在IP孵化环节,腾讯动漫有“三大法宝”:海量的数据、成熟的运营机制、专业的编辑体系。

首先,基于海量数据,腾讯动漫分析作品的口碑、影响力,通过作品流量、读者忠诚度、互动量等维度的数据,对作品进行分级,挑选出最具潜力的优质作品。

其次,在内容运营上,腾讯动漫用更加丰富、多元化的内容形态,和年轻人更愿意接受的方式来推荐漫画。

再者,腾讯动漫专业的编辑团队,将平台大数据与用户调研得到的作品分析、用户洞察,分享给作者及工作室,帮助他们了解用户阅读后的反馈,快速调整创作思路。同时,编辑团队用前瞻性的眼光去看新作,提前规划布局,挖掘作品在未来可能存在的潜力。

腾讯系生态助力IP扩大影响力

借助腾讯系动漫生态的力量,能够帮助腾讯动漫孵化的IP进一步扩大影响力。

在开场致辞中,程武提到了“腾讯拥有完整的动漫产业链”的优势:“漫画与动画作品,在腾讯动漫与腾讯视频的平台上进行培育,互相转化。再通过波洞星球社区的ACG优秀创作人进行二次创作,进一步成长,实现IP化。”

腾讯动漫孵化的IP还将得到腾讯系流量平台的助力,有更多的机会增加作品的曝光及用户转化,加速IP孵化。

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