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奇点智库:上海105岁新世界城华丽变身:水族馆

作者: 汪新 发布时间: 2020年01月08日 17:41:30

突出“她经济”和“家消费”

从2019年3月开始,上海新世界城便正式进行升级改造,调改面积近10万方,涉及11个露面,是新世界城自1995年重建开业以来,最大规模的商业调整。

调整升级后的新世界城呈现出“一楼一主题、一楼一特色”的格局。其中:

B1层以时尚简餐、特色小吃、家居生活、滋补保健业态为主;

1楼以国际化妆品、名表眼镜、珠宝金饰、轻奢包袋、名品配件和咖啡饮品为主,引进了众多国际品牌,如Gucci、Cartier、Bonpoint、Coach、Michael Kors、Furla、Kate Spade等;

L2-L4以服饰零售为主,时尚配饰、美容美发、餐饮、咖啡为辅,突出“她经济”的重要性。

据悉,为照顾好女顾客,新世界城除了增加女性购物楼层、女性消费品类,扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量,化妆品牌从之前的23个增加到了40个。还打造了女性生活馆,由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成,为都市女性提供一站式“美颜”服务。

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商场的6—9层,设置了“绅士CLUB”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”主题,相应的业态分别是男士零售、运动、家庭、儿童、餐饮。

其中,澳大利亚高端床品品牌SHERIDAN(喜来登)、美国“蓝岭”梦想睡眠体验馆、知名花艺品牌“花加”线下首家体验店,及英国儿童科普娱乐项目“皮特曼”、“90度魔术馆”、“爱阅家”儿童业态首店的亮相,进一步凸现了新世界城对“家消费”的重视。

商场10层—12层,则分别是上海杜莎夫人蜡像馆、火影忍者世界、SFC上影影城

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02

重视首店与体验

个别品牌仍处于待开业状态

早在开业前,项目方就透露,新世界城的业态定位为购物比例占51%,餐饮占21%,体验占28%,百货“购物中心化”显现。由此,上海新世界城的体验优势进一步增强。

当然,“购物中心化”还在于对于特色门店和休闲娱乐业态的重视。如:

Gucci高级珠宝店,是继法国之后的全球第二、亚洲首家古驰珠宝专卖店,将同步出现古驰最新款的珠宝首饰;

引进的法国高级护肤品牌Bonpoint(博普缇)为全国百货首店

引进了VOISIN(凡顺)咖啡&巧克力的亚洲首店

位于11层的“火影忍者世界”是一个集游乐、购物、餐饮于一体的综合性主题乐园,也是中国首家全方位沉浸式主题乐园

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此外,新世界商场还打造了互动体验小十景点,主要包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。

不过,并不是所有的品牌都同新世界城一同亮相,喜茶、新世界冰雪世界、火影忍者世界、陶陶居、鮨·王鼎等个别品牌还处于试营业或者待开业状态。据火影忍者世界的相关工作人员介绍,该主题乐园于12月23日开启试营业。

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03

十字路口的“三足鼎立”

十里南京路,一个新世界。在上海商业的长河中,新世界城和上海第一百货商业中心、上海世茂广场,一直是处于重要的位置。如今,这三个商业项目相继调整升级,背后折射的是商业竞争的日益加剧,及新消费趋势的盛行。

回顾这三个商业项目的调改成果,不难发现,精准的定位、硬件提升、品牌升级缺一不可。正如第一百货商业中心转向年轻化、时尚化,上海世茂广场定位“魔都潮流枢纽”,新世界城的百货购物中心化,也是在顺应现有的商业趋势。

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✦ 硬件方面

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